四地分工合力打造的衛(wèi)生巾造假產(chǎn)業(yè)鏈日前被曝光，這一案值1.5億元的衛(wèi)生巾造假大案，令“護(hù)舒寶”、“蘇菲”、“A B C”、“Always”等眾多知名品牌紛紛遭遇“李鬼”。
 
　這一造假大案在令消費(fèi)者身心受損的同時(shí)，也令衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)開始反思渠道管控與品牌保護(hù)薄弱的問題。作為“護(hù)舒寶”、“Always”的品牌擁有方，寶潔4月20日，即已對(duì)這一事件表達(dá)了“遺憾”，表示將加大對(duì)自身品牌的保護(hù)。
 
　有分析則指，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利及產(chǎn)能過剩問題也是造假頻現(xiàn)的誘因。
 
　造假驚現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈
 
　薄膜由泉州的作坊生產(chǎn)，白片由安徽滁州的工廠加工，假品牌包裝袋和紙箱來自浙江金華，最后由河北保定的工廠進(jìn)行最后的“組裝”。這一被泉州警方披露的衛(wèi)生巾造假案，震驚全國(guó)。
 
　而這已經(jīng)不是泉州警方第一次披露衛(wèi)生巾造假案，近幾年，當(dāng)?shù)丶床槌鲞^問題小作坊生產(chǎn)偽劣衛(wèi)生巾問題。
 
　但此次被曝光的造假大案，由于形成了橫跨4省的流水線，且被仿冒的均是行業(yè)排名前十的大品牌，因而備受行業(yè)關(guān)注。
 
　寶潔“護(hù)舒寶”相關(guān)負(fù)責(zé)人4月20日在接受南都記者采訪時(shí)就建議消費(fèi)者到值得信賴的超市商店或?qū)殱嵦詫毺熵埰炫灥曩徺I，以免遭遇“李鬼”衛(wèi)生巾。
 
　寶潔在給到南都的回復(fù)中強(qiáng)調(diào)其“供應(yīng)給零售渠道的衛(wèi)生巾都用了有防偽標(biāo)志的紙箱包裝，買到寶潔衛(wèi)生巾產(chǎn)品的零售商亦可以憑紙箱的防偽標(biāo)簽撥打相應(yīng)的800熱線判斷產(chǎn)品真?zhèn)?rdquo;。
 
　不過，即便如此，有不便具名的業(yè)內(nèi)人士還是認(rèn)為包括寶潔在內(nèi)的衛(wèi)生巾生產(chǎn)商有進(jìn)一步加強(qiáng)渠道管控和品牌保護(hù)的必要。
 
　高毛利促造假頻出？
 
　依照警方的說法，涉案的假冒衛(wèi)生巾成本只有原品牌的1/4，利潤(rùn)空間巨大。
 
　而在業(yè)內(nèi)看來，衛(wèi)生巾行業(yè)的高毛利正是不法分子競(jìng)相造假的動(dòng)力所在。
 
　國(guó)內(nèi)最大的衛(wèi)生巾生廠商恒安集團(tuán)的2012年年報(bào)顯示，受惠于主要原材料石油化工產(chǎn)品和絨毛木漿價(jià)格回落舒緩成產(chǎn)成本壓力影響，以及嚴(yán)格實(shí)行成本控制和提升高檔產(chǎn)品的銷售比例，恒安集團(tuán)衛(wèi)生巾業(yè)務(wù)(包括安爾樂和七度空間)2012年毛利率已上升至約65.8%的水平。
 
　正規(guī)企業(yè)的毛利率即可高達(dá)65%以上，成本僅需原品牌1/4的仿冒品的利潤(rùn)之高可見一斑。
 
　產(chǎn)能過剩問題漸顯
 
　相對(duì)于其他快消品，衛(wèi)生巾的剛性需求也被視為造假者對(duì)這一產(chǎn)業(yè)趨之若鶩的原因之一。
 
　作為一種使用人口穩(wěn)定、無銷售淡旺季之分的日用衛(wèi)生一次性消耗產(chǎn)品，衛(wèi)生巾銷售近年來一直相當(dāng)穩(wěn)健。中國(guó)造紙協(xié)會(huì)生活用紙委員會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2010衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)約411.4億元。《2011-2015年中國(guó)衛(wèi)生巾行業(yè)市場(chǎng)研究及發(fā)展規(guī)劃調(diào)研報(bào)告》則預(yù)測(cè)2013年是衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將在2013年達(dá)到518億元。
 
　不過，伴隨著市場(chǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，差能過剩及本土品牌競(jìng)爭(zhēng)力欠佳的問題也凸顯。
 
　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前國(guó)內(nèi)的衛(wèi)生巾市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，但在高端品牌市場(chǎng)，卻多數(shù)為外資把持。

　目前，寶潔、嬌爽、尤妮佳(蘇菲)等國(guó)際一線品牌已悉數(shù)進(jìn)駐國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并紛紛在國(guó)內(nèi)建廠。而國(guó)內(nèi)品牌除了恒安集團(tuán)等幾個(gè)品牌外，均無法與外資抗衡。
 
　有統(tǒng)計(jì)顯示，我國(guó)衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)多達(dá)2000多家，這2000多家企業(yè)的衛(wèi)生巾年產(chǎn)能1600億片，護(hù)墊年產(chǎn)能150億片。
 
　另據(jù)中國(guó)企業(yè)信息發(fā)布中心對(duì)2010年全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)及超市衛(wèi)生巾零售情況的監(jiān)測(cè)結(jié)果，2010年5月份我國(guó)衛(wèi)生巾銷售量排名前20的品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率已達(dá)85.94%，銷售額排名前20的品牌合計(jì)市場(chǎng)占有率同樣高達(dá)89.98%。
 
　也就是說，大量的小企業(yè)在不到20%的市場(chǎng)中求得生存。
 
　而依照人口、性別及年齡因素，國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾的女性目標(biāo)消費(fèi)者也就在4億左右，年消費(fèi)量最多不超過300億片。
 
　2010年國(guó)內(nèi)衛(wèi)生巾市場(chǎng)格局
 
　【銷售量份額】
 
　A、護(hù)舒寶 16.84%
 
　B、安爾樂 10.27%
 
　C、嬌爽8.95%
 
　D、蘇菲8.63%
 
　E、七度空間 8.59%
 
　F、潔婷6.56%
 
　G、A B C6.38%
 
　【銷售額份額】
 
　A、護(hù)舒寶19.55%
 
　B、蘇菲12.31%
 
　C、七度空間 9.86%
 
　D、安爾樂9.33%
 
　E、嬌爽8.47%
 
　F、A B C8.06%
 
    G、潔婷6.89%